本报专访华谊兄弟传媒集团执行副总裁王中磊（图）

他是独具慧眼的电视大佬，打造了《士兵突击》《大汉天子》《鹿鼎记》等叫座电视剧；他是野心勃勃的影业大亨，从《没完没了》开始，制作拍摄了《大腕》《手机》《夜宴》《功夫》《寻枪》《集结号》《可可西里》《功夫之王》等享誉国内外的华语大片；他和哥哥王中军捧出了中国第一位通过市场检验，从而大获成功的导演冯小刚，也打造了如周迅、范冰冰、李冰冰、黄晓明、王宝强等国内一线明星，甚至，整个2007年最火的电视剧（《士兵突击》）和最火的电影（《集结号》）都出自他手，他就是华谊兄弟传媒集团的“掌门人”之一王中磊。7月24日，记者电话采访了这位娱乐圈的幕后明星，聊起了王氏兄弟经营“华谊兄弟”公司（以下简称华谊）的秘诀以及圈内种种。

《大腕》让华谊成为“大腕”

1994年，王中军美国留学归来，怀揣着送外卖赚来的10万美元，与弟弟王中磊开办了华谊兄弟广告公司。现在的华谊身家已达8亿美元，是中国500强企业之一，中国娱乐界的大腕。其实，华谊的成长史，应该从电影说起。

“当初投身影视，就是因为朋友说拍电视剧肯定赚钱，所以我们就投资拍摄了英达导演的《心理诊所》，收益率竟然高达100%。”王中磊说，他们哥俩“淘”到第一桶金后，就想着拍电影，“我们最先买下了《荆轲刺秦王》的出版权，相继投拍了《鬼子来了》和《我的1919》，只是作为投资商之一的我们，还是个小角色，干啥都得靠边站。真正的机会来自于2000年的电影《没完没了》，华谊与冯小刚合作，成为这部贺岁电影的主要投资人，并且第一次成为一部电影的执行制片方，可是投资电影需要资金，钱从哪来？面对这个难题，靠拉广告、跑赞助起家的王氏兄弟又干起了本行，想方设法地把各种广告安插在电影中，观众也因此看到了葛优那辆被赞助商logo漆得像朵花似的破车。“冯小刚成了签约导演，他可以安心拍片子了，可我们还得不停地为钱奔波。”回忆当年初涉影业的情景，王中磊感慨道，“《大腕》里的那场明星葬礼，就是冯小刚对我们哥俩发家时所遇状况的一次调侃。”话虽如此，但王氏兄弟还是凭借《没完没了》，捧回了3000万元的票房，以及1500万元的广告费。于是，在冯小刚早期拍摄的“贺岁片”中都能看到各大广告的影子，而投资方华谊也终于累积了更多的资金。

有了本钱，王氏兄弟又接着投拍了电影《一声叹息》，既赚了钱又赚了名声，王中磊的好运气接踵而至，因为国外的哥伦比亚电影公司把目光落在了华谊，并决定为即将开拍的《大腕》投资。事隔8年，王中磊提起该片依然激动，“我觉得《大腕》是一部早晚得写进电影教科书的影片，从电影经营的角度分析，这部电影是中国第一部真正意义上，‘生产’出来的成功的商业电影，是第一部进入美国主流院线的中国电影，真正实现了全球票房，也让华谊成为娱乐圈的‘腕儿’。”

山西晚报：《大腕》应该是华谊的里程碑，让华谊走向了国际，您从中收获最多的是什么？

王中磊：让我们明白了如何去吸引资金，如何去开拓华语片在国外的市场，更重要的是让我们懂得去壮大自己。正如《集结号》拍摄初期，有5000万元资金就来自银行的“无担保授信贷款”，算是享了后福。

山西晚报：如今，华谊已经成为真正的“大腕”，有秘诀吗？

王中磊：就像滚雪球一样，先打造冯小刚“贺岁片”和华谊这两个品牌，接着提升广告和票房收入，然后再投资制作好电影，从中获得更高的广告和票房。我们就是从冯导的电影中植入广告起步，《没完没了》《大腕》，以及后面的一部《手机》。《手机》中一共五条“贴片广告”，每条30秒，等于在短短的两分半钟600万元就已入账。靠一步步地积累，华谊在2004年开始转型，发展成为一家综合传媒公司，这在国内娱乐史上都是首屈一指。

山西晚报：正当华谊与冯小刚培育出“贺岁档”时，很多的导演，诸如张艺谋、陈凯歌也纷纷出手，打造贺岁片了，您当时有过顾虑嘛？

王中磊：要想战胜对手，就要把目光放远，不仅投拍自己公司的电影，也拍摄别家公司的电影。举个例子，2004年，周星驰的《功夫》和冯小刚的《天下无贼》同期上映，当时人们偏要在票房上一决高低，可是不管哪部片子赢，我们都赚钱，因为华谊也是《功夫》的股东，周星驰电影里有我们10%的股份。

大佬没有冯小刚就没有华谊

坊间传说，冯小刚在华谊的楼道里打个喷嚏，大楼都会抖三抖，或许这只是笑谈，但足以说明冯小刚在华谊的大佬地位。华谊之所以能在影视方面取得成功，冯小刚的确是功臣，他不仅捧红了“贺岁片”，也让投资方华谊赚了个钵满盆溢。于是，外界开始替华谊担心，“假如没有了冯小刚，华谊该怎么继续”？

“从我们进入这个行业，到一步步发展壮大，华谊和冯小刚的合作已经不是一个公司跟导演之间的合作了，冯小刚也是华谊的股东，他是公司发展和命运的决策者。”王中磊坦言，冯小刚现在是华谊的中流砥柱。提及冯小刚要“单飞”的消息，王中磊立即回应，“这不可能，小刚说他是华谊的兄弟之一，今后也会在华谊兄弟退休。”

从“没有冯小刚的电影就没有华谊”，到现在“没有华谊就没有小刚的电影”，实则一个相辅相成的过程。王中磊说：“私下里，我们以兄弟相称，清闲时大家一起吃饭、打牌，徐帆做的饭很可口，他们家就像公司食堂一样，我们想多会儿去都行。张纪中太敬业，凡事都要亲力亲为，陆川是个典型的文艺青年，总是忙于追求更高的艺术创新，就冯小刚能跟我们玩到一起。”寥寥数语，足以证明王中磊与冯小刚的关系，那叫一个“铁”。

山西晚报：冯小刚是不是最能为华谊赚钱的导演？

王中磊：冯小刚确实有代表性，他每年拍电影的收入会占到华谊影视总收入的1/4。1998年，我们认识了冯小刚，他的经历与我哥哥非常相似，当过画家，也当过兵，所以大家彼此间有很多话题，也正是因为这种默契，促成了我们多年来的合作。我们之间有很多感情基础，从最初惺惺相惜，到现在共同进退，冯小刚就像是家人一样。

山西晚报：听说您在与冯导合作的第一部片子《没完没了》中也客串了一把。

王中磊：当时我跟在傅彪身边，与张涵予等几个哥们插科打诨。我可不是玩票，主要为了与冯小刚和葛优建立一个相互了解的过程。如今，张涵予之所以在《集结号》中成为男主角，也是因为那时结下的缘分。

大亨华谊就像明星流水线

作为影业公司的大亨，王氏兄弟的造星功夫着实让人惊叹。既有徐帆、冯远征、杨立新这样的“老戏骨”，也有苏有朋、林心如这样的港台“大腕”，甚至还有张靓颖、BOBO组合在内的“草根明星”……粗略计算一下，其公司旗下明星有近60余人，连王宝强都感叹，自己进了华谊就像进入一条流水线，流水线这头是一个土生土长的农村后生，而另一头是金光灿灿的影视巨星。

华谊有如此高的造星功夫，王中磊道出了秘诀，“我们选择一个艺人主要从他的特质上判断他是否能让市场接受。要想赚钱，艺人必须个性化，所以公司会根据每个艺人的形象、个性、特长量身定制。比如，我们让李冰冰主打影视和广告路线，让其成为最会赚钱的明星；而对于金像、金马双料影后周迅，则侧重环保公益方面的宣传，树立其良好的口碑；黄晓明则主打‘帅哥路线’，用他的魅力开启中国的‘帅哥时代’。”

“我们之所以敢为明星揽活儿，就是因为有这个实力。从目前情况看，华谊敢于和任何一家从事影视行业的民营企业竞争。”提起自己的优势，王中磊自信满满。

山西晚报：我们常说娱乐经纪其实就是去替明星做生意，是这样吗？

王中磊：可以说我们帮了艺人就帮了公司，艺人红了，公司也赚钱啊。比如我们投资拍电影，就可以让旗下艺人主演，或许他已经有些名气了，但是参加大制作的电影，更有助于提升他的人气，不管是李冰冰还是周迅，甚至原来的范冰冰，都是靠演电影上位的。杨坤演唱《集结号》主题曲，张靓颖唱《功夫之王》，让华谊唱片公司的歌手来唱影视剧的主题曲，无形中也是帮助华谊音乐赚钱。

山西晚报：周迅的合约即将到期，很多人都说李冰冰成了“华谊一姐”后，周迅很伤心，所以不可能再续约。那么，您如何看待所谓的“一姐”和“一哥”呢？

王中磊：华谊不会论资排辈，但一定会在某阶段有相对的工作重点，正好某位明星在这个时段的作品得到认可，那公司一定会把精力倾向于他，这很正常。李冰冰拍完了《云水谣》上了一步，那接下来干嘛呢，《功夫之王》就可以帮助她再次蹿红；而周迅演完《夜宴》后，有一年半的时间没有拍电影，其实她一直是想找一个可以充分表现她实力的角色，所以就选择了《李米的猜想》，这是一个顺其自然的过程。

“别人有的我们都有，别人没有的我们也有”，王中磊认为，作为业内民营企业龙头的华谊可以无视竞争者的存在，但他却鼓励明星之间进行竞争，因为竞争的存在，恰好证明了大家都在重视自己的事业。采访最后，王中磊透露了公司名字的含义，“之所以为公司取名‘华谊兄弟’，是因为想像美国的华纳兄弟一样，打造一个时代华纳。”作为商人，王中磊不仅精明，而且有野心。

对于中国电影乃至中国娱乐业，这种野心似乎越多越好，越多人越好。

本报记者　孙轶琼